Page 56 - KobiEfor_Haziran_2012
P. 56
AJANS
Ebru Edgü
“farkl› bir yerden bafll›yoruz”
Vizeum
Türkiye’nin önde gelen ajanslar›ndan
Vizeum Medya’ya göre iletiflim
uzun soluklu bir yolculuk.
Bu yolculu¤a ister büyük olsun
ister KOB‹ ayn› stratejiyle haz›rlanmal›.
Çünkü yolculukta nereye var›laca¤›
önceden kestirilemiyor.
A egis Media Network’ünün Türkiye Ca-
rat’tan sonra ikinci medya ajans› olan Vi-
zeum Medya, iletiflimi bir yolculuk olarak
tan›mlayan, yolculukta tüketiciyi hep odak
noktas›na alan bir iletiflim planlama yakla-
fl›m›n› benimsiyor. Integrated Communication Plan-
ning (ICP) olarak tan›mlanan bu yaklafl›m ve sistem,
farkl› araflt›rmalar ve iç görüflleri anlama teknikleri
ile markan›n iletiflim stratejisine yön veriyor. Vize-
um Genel Müdürü Ebru Edgü’ye göre ise bu yakla-
fl›m nedeniyle Vizeum, alan›nda dünya devi marka-
lar›n iletiflim planlama sürecini uzun soluklu bir yol-
cukla sürdürüyor. Edgü, yürüttükleri çal›flmalar› an- planlamac›lar›n bu dönüflüme uyum sa¤layarak da-
lat›rken; tüketici ile markay› iliflki kurabilece¤i ve ha tüketici odakl›, entegre ve iliflki kuran bir planla-
sürdürebilece¤i fikirlerle biraraya getirmeyi hedefle- madan bahsetti¤ini belirtiyor. Türkiye bu de¤iflimin
diklerini söylüyor. Ve art›k bu fikirler ancak tüm göbe¤inde bir ülke. Ama ülke olarak art›lar da yok
mecralar›n birbirini destekleyici bir kurgu içinde ger- de¤il: de¤iflime uyum sa¤lama ve bu de¤iflimi yönet-
çeklefltirildi¤inde ifle yar›yor. me Türklerin temel özelliklerini oluflturuyor. Sektör-
Türkiye’de sektörün tüm dünyada oldu¤u gibi de- de bu yap›ya uygun olarak elindeki yüksek datalar-
¤iflim ve dönüflüm sürecinden geçti¤ini hat›rlatan la markalara profesyonel hizmet veriyor. Edgü, flöy-
Edgü, günümüzde iletiflim le konufluyor: “Günümüz medya ortam›n›n de¤iflimi
ve bu de¤iflimin h›z›, iletiflim planlama yaklafl›m›n›
da do¤al olarak de¤ifltirdi. Klasik mecralardaki freg-
mantasyon, internetin, sosyal medyan›n ve alterna-
tif mecralar›n yükselifli iletiflim stratejilerindeki bu
farkl›laflmay› en çok h›zland›ran etkenlerden biri.
Mecralar› salt eriflim ve fiyat bazl› de¤erlendirerek
kullanmak ve birbiri yerine tercih etmek de¤il, tüm
mecralar›n birbiriyle olan iliflkisini entegre olarak ye-
niden kurgulayarak kullanmak gerekiyor.”
Hedeflerimize paralel büyüyoruz
Carat ve Vizeum’un içinde bulundu¤u Aegis Me-
dia dünyadaki tek ba¤›ms›z iletiflim network’u ve
Türkiye ekibi toplam 125 kifliden olufluyor. Grup,
56 KobiEfor Haziran 2012
