Page 59 - KobiEfor_Mart_2017

marka-ajans iliflkisinin uzun vadeli planlanmas›,
kampanyalar›n baflar›s›n› belirleyen unsurlardan
biri olarak karfl›m›za ç›k›yor.”
“Markalaflma, çok iyi planlanmas› gereken
uzun vadeli bir konudur”: Haluk Erkmen, “Marka
olma süreci uzun ve zahmetli bir yolculuktur. ‹le-
tiflim süreklili¤ine ihtiyac› vard›r. Birçok marka-
n›n, marka olabilmek için k›sa yollar› tercih etti¤i-
ni s›kl›kla gözlemliyorum” diye konufluyor. Ses
getirebilecek, çok konuflulacak bir reklam pefline
düflüldü¤üne ama bu yöntemin markalaflma süre-
cinde sa¤l›kl› olmad›¤›na dikkat çekiyor: “Negatif
alg›lanan bir sabun köpü¤ü etkisi sa¤l›yor. Marka-
laflma, çok iyi planlanmas› gereken uzun vadeli bir
konudur asl›nda. Medyay› iyi bilmeyi ve kullanma-
y› gerekir. Reklam› neden, kime ve ne zaman ya-
paca¤›na iyi karar vermeli ve süreklilik esas›na
dayand›rmal›s›n. Yoksa bir su birikintisinde sade-
ce oltayla, i¤ne olmadan bal›k avlamaya çal›flma-
ya benzer. Oysa yakalamak istedi¤in bal›k türünü
belirler, ona göre olta seçer, do¤ru mevsiminde
do¤ru yere olta atar, bunu da günlere yayarsan
baflar› flans›n kesindir. Bu süreç sonunda marka
olmay› baflarabilirsin. En tercih edilen, en güveni-
lir ve her yerde bulunan bir ürünün varsa marka
olabilirsin. Kendi ürününün kategori ismi olarak
an›l›yorsa o zaman art›k marka olarak gelebilece-
¤in en üst noktadas›nd›r.” rayna, Katar, Dubai, Gürcistan, Japonya’daki ifl or-
Haluk Erkmen, kampanyaya liderlik edecek taklar›m›zla daha fazla f›rsatlar yaratabilmeliyiz.
ajans›n yetkinli¤inin önemine iflaret ediyor: “Sos- Bizim networkümüz bu alanda hizmet veriyor fakat
yal ve geleneksel medyaya, markan›n tüm dina- bu hedef tek bafl›m›za ajans olarak baflarabilece¤i-
miklerine, tüm kanallar›na, iletiflimin bütün ince- miz bir süreç de¤il. Yerli markalar›m›z› da yurtd›fl›
liklerine hakim olmas› elzem.” Erkmen, ajans ta- f›rsatlar›n› kollamaya teflvik ediyoruz. Birçok mar-
raf›ndan bak›ld›¤›nda marka mesaj›n›, kampanya kam›z›n dünya çap›nda hizmet verebilece¤ine ina-
konseptini ve süreklili¤ini reklam ajans› tayin etti- n›yoruz.”
¤i için süreci yönetmesinin ve liderlik etmesinin Haluk Erkmen, ajans›n kurulufl öyküsünü de
daha verimli oldu¤unu belirtiyor. Erkmen, reklam- paylafl›yor: “Ajans›m›z, 2010 y›l›nda PuckDesign ad›
veren pazarlama iletifliminin bütün araçlar›n› iyi alt›nda bir animasyon stüdyosu olarak kuruldu.
yönetebiliyorsa süreci reklamverenin de yönetebi- 2012’de ‹HK Holding’in Kurucusu Halil Korkmaz ile
lece¤ini aktar›yor: “Çokuluslu flirketlerde biz bunu ortakl›¤›m›z bafllad› ve ifl tan›m›m›z› de¤ifltirerek
da deneyimledik.” uçtan uca hizmet veren tam bir reklam ajans› hali-
“Zorluklardan f›rsat do¤ar”: Erkmen, 10 y›l ön- ne geldik. Global kimli¤imiz de ayn› dönemden iti-
ce farkl› bir ajansta genç ve baflar›l› bir reklamc›y- baren oluflmaya bafllad› asl›nda.”
ken ekip arkadafl› Kerem Özkut ile mottolar›n›n Haluk Erkmen, ajans seçiminde KOB‹’lere ise
“Zorluklardan f›rsat do¤ar” sözü oldu¤unu söyle- flunlar› öneriyor: “Uzun ve zahmetli yolculukta ön-
yor: “Mesela; ‘bütçe yok’ veya ‘müflteri fikri kabul celikle do¤ru yol arkadafl› seçmek gerekiyor. Do¤-
etmiyor’ gibi. Bugün hâlâ bu söze inan›yorum. ru reklam ajans› sadece konkur ile seçilmez, önce-
Puck’ta biz bu y›l olabilecek zorluklar› önceden gö- likle do¤ru insanlar› seçmelisiniz. Kimyan›z uyufl-
rüp önlemler al›yor ve bunlar› pozitife çevirmeye mal›. Ajans›n uzun vadede baflar› e¤risi, reklamve-
çal›fl›yoruz.” renin de gelece¤ini tayin edecektir.
Puck Global olarak özellikle ilk y›llarda Rixos Özetle; ajanslar› cv’lerine göre seçmek gerekir.
Hotels yurtd›fl› lansmanlar›, Türkiye Tan›t›m Proje- Seçti¤iniz reklam ajans›, markan›za katk› yapacak
si, Mitsubishi Electric için Daiko Tokyo ile iflbirli¤i veya markalaflman›z› sa¤layacak, markay› kendi
gibi önemli uluslararas› kampanyalar yapt›klar›n› markas› gibi sahiplenebilecek, samimi, aç›k ve net
anlat›yor: “Bu do¤rultuda, Azerbaycan, Rusya, Uk- iliflki kurabilece¤iniz yer olmal›.”
Mart 2017 KobiEfor 59