Page 97 - KobiEfor Nisan 2023 Sayı 283

UZMAN

İçerik Stratejileri İçin Sosyal Medya Metrikleri

osyal medya, birçok işletmenin ölçer. İçeriğinizin ne kadar yayıldığını
pazarlama stratejilerinin ay- ve kaç kişiye ulaştığını anlamak için
S rılmaz bir parçası haline geldi. erişimi izlemek önemlidir. Yüksek
Ancak, sadece bir sosyal medya hesa- erişim, içeriğinizin çok sayıda kişi
bına sahip olmak yeterli değildir. Sosyal tarafından paylaşıldığı ve görüldüğü
medya pazarlamanızdan en iyi şekilde anlamına gelir.
Kadri Demir yararlanmak için, neyin işe yarayıp neyin Erişimi artırmak için, belirli kitlele-
ri hedeflemek üzere tanıtımı yapılan
yaramadığını anlamanıza yardımcı ola-
kadri.demir@poldy.com.tr bilecek temel metrikleri izlemek önem- gönderiler veya reklamlar gibi ücretli
lidir. Sizinle bu yazımda önemli sosyal reklamları kullanmayı düşünün. İçe-
medya metriklerini keşfedeceğiz. riğinizi, göz alıcı görseller kullanmak
Sosyal medya
Tıklama Oranı-İçeriğinizin aldığı tık- veya trend olan konuları ve hash-
metriklerini
lama sayısını ölçer. İzlenmesi gere- tag’leri dahil etmek gibi paylaşılabi-
izlemek, ken önemli bir ölçümdür, çünkü içe- lirlik için de optimize edebilirsiniz.
etkili bir riğinizin web sitenize veya istediğiniz Dönüşüm Oranı-Satın alma işlemi yap-
sosyal medya başka bir hedefe trafik çekmede ne ma veya form doldurma gibi istenen bir
pazarlama kadar etkili olduğunu gösterir. işlemi gerçekleştiren kişi sayısını ölçer.
Tıklama Oranını hesaplamak için, tık- İzlenmesi gereken önemli bir ölçümdür,
stratejisinin
lama sayısını gösterim sayısına bö- çünkü sosyal medya pazarlamanızın iş
kritik
lün. Daha yüksek bir TO, içeriğinizin sonuçlarını yönlendirmede ne kadar et-
bir bileşenidir. ilgi çekici olduğu ve kitlenizden ha- kili olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Etkileşim rekete geçtiği anlamına geldiğinden Dönüşüm oranını hesaplamak için,
oranını, daha iyidir. dönüşüm sayısını tıklama sayısına
erişimi, Bahsetmeler ve Hashtag’ler-Markanızın bölün. Daha yüksek bir dönüşüm ora-
sosyal medyada nasıl konuşulduğunu nı daha iyidir, çünkü sosyal medya pa-
tıklama oranını,
anlamanıza yardımcı olurlar. Bahset- zarlamanızın iş sonuçlarını etkili bir
dönüşüm oranını,
meleri ve hashtag’leri izleyerek, marka şekilde yönlendirdiği anlamına gelir.
takipçi büyümesini, savunucularını belirleyebilir, müşteri Günün Saati-İçeriğinizin paylaşıldığı gü-
bahsetmeleri ve geri bildirimlerine yanıt verebilir ve kit- nün saatini izlemek, kitlenizin sosyal
hashtag’leri, lenizle alakalı eğilimleri ve konuları be- medyada en aktif olduğu zamanı anla-
günün saatini, lirleyebilirsiniz. manıza yardımcı olabilir. Bu, içeriğinizin
Bahsetmeleri ve hashtag’leri izlemek mümkün olan en geniş kitle tarafından
içerik türünü,
için sosyal medya dinleme araçlarını kul- görülmesini sağlamak için gönderi pla-
kitle demografisini
lanın veya sosyal medya platformlarında nınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.
ve ses paylaşımını marka adınızı veya alakalı anahtar keli- Yayınlanacak en iyi zamanları izlemek
izleyerek, meleri arayın. için sosyal medya analiz araçlarını
kitleniz hakkında Katılım Oranı-Sosyal medyada izlen- kullanın veya günün farklı saatlerin-
değerli bilgiler mesi gereken en önemli metriklerden de katılım oranlarını izleyin. Hedef
biridir. İçeriğinizle beğenme, yorum kitleniz için en iyi olanı görmek üzere
edinebilir ve
yapma ve paylaşma gibi kaç kişinin et- farklı zamanlarda paylaşımlarda bu-
içerik stratejinizi
kileşimde bulunduğunu ölçer. Yüksek lunmayı da deneyebilirsiniz.
geliştirebilirsiniz. etkileşim oranları, içeriğinizin kitleniz- Sonuç olarak, sosyal medya metriklerini
de yankı uyandırdığını ve konuşmaları izlemek, etkili bir sosyal medya pazarla-
artırdığını gösterir. ma stratejisinin kritik bir bileşenidir. Et-
Katılım oranını hesaplamak için etkile- kileşim oranını, erişimi, tıklama oranını,
şim sayısını (beğenme, yorum, payla- dönüşüm oranını, takipçi büyümesini,
şım vb.) takipçi veya gösterim sayısına bahsetmeleri ve hashtag’leri, günün sa-
bölün. İçeriğinizin kitlenizle güçlü bir atini, içerik türünü, kitle demografisini ve
bağlantı kurduğunu gösterdiği için daha ses paylaşımını izleyerek, kitleniz hak-
yüksek bir etkileşim oranı daha iyidir. kında değerli bilgiler edinebilir ve içerik
Erişim-İçeriğinizi gören kişi sayısını stratejinizi geliştirebilirsiniz.
Nisan 2023 KobiEfor 97