Page 76 - KobiEfor_Ekim_2017

UZMAN

Strateji…

E ski Yunanca’da ‘Or-
du yönetme sanat›’
olarak tan›mlanan
strateji kavram›n› as-
kerler yüzy›llard›r kullanmak-
tad›r. Bunu, hem ünlü Çinli filo-
Haluk Ünald› zof Sun Tzu´nun M.Ö. 320 y›llar›n-
haluk@paradigmam.com dan kald›¤› tahmin edilen notlar›n- tirmek de¤il, kolayl›kla birinci olu-
da, hem de Clausewitz´in 1832 y›l›n- nabilecek yar›fl› seçebilmektir...
da yay›nlanan ‘Savafl üzerine’ adl› Strateji, becerilerimize ba¤l› olarak
kitab›nda detayl› olarak görebiliriz. girebilece¤imiz en iyi üniversiteyi
Sun Tzu strateji kavram›n› ‘Savafl- seçmek de¤il, vizyonumuza uygun
madan kazanma becerisi’ olarak ta- üniversiteye girebilmemizi sa¤laya-
n›mlarken, Clausewitz, stratejiyi, cak beceriyi gelifltirebilmektir...
daha askeri bir yaklafl›mla ‘Muhare- Strateji, rakip bask›s› alt›nda kal›n-
benin, savafl›n amaçlar›na hizmet d›¤›nda bu bask›dan kurtulacak tek-
edecek flekilde kullan›lmas›’ olarak nikleri gelifltirmek de¤il, rakibin
tan›mlam›flt›r.
Strateji, üzerinde sürekli olarak bask› kura-
Strateji kavram›n›n ifl dünyas› tara- bilecek yöntemleri bulmakt›r...
her ne olursa olsun
f›ndan benimsenmesi, II. Dünya Sa- Strateji, bir flirketin kriz ortam›nda
farkl› birfleyler
vafl›’ndan sonraki y›llara rastlar. Ay- hayatta kalmas›n› sa¤layacak flart-
yaratmak sureti ile n› strateji kavram›n›, ifl dünyas›n›n lar› bulmak de¤il, ayn› kriz ortam›n-
baflar›l› olmak de¤il, ‘bir patern dahilindeki planlama uf- da rakipler yok olurken kar›n› ikiye
vizyonumuz, ku uzun kararlar dizisi’ olarak ta- katlayabilecek yöntemi bulmakt›r...
misyonumuz ve n›mlama e¤ilimi daha yayg›nd›r. Strateji, çok yo¤un bir rekabet orta-
ilkelerle uyumlu Di¤er taraftan stratejiye sadece as- m›nda rakiplerden daha baflar›l› ola-
kerler veya flirketlerin de¤il, birey- cak pazarlama yöntemlerini bulmak
olarak seçilmifl
lerden, aileye, spor tak›mlar›ndan, de¤il, hiç rekabetin olmad›¤› bir pa-
de¤erlerimize
devletlere kadar her ölçekte ihtiyaç zar bulmakt›r...
sad›k kalmak üzere vard›r. Stratejinin yayg›n olarak ka- Strateji, bir ülkenin turizm gelirleri-
baflar›l› olmakt›r. bul görebilecek en genel tan›m› ise; ni birkaç puan artt›rmak de¤il, hiç
Unutulmamal›d›r ki, ‘Strateji, fark yaratarak baflar›l› ol- ülke d›fl›na ç›kmam›fl ve ç›kmay› da
hayat, elimizde hangi makt›r’ fleklinde özetlenebilir. Biraz düflünmeyen yabanc›lar› Türkiye’ye
kartlar oldu¤u de¤il, daha ayr›nt›l› olarak; getirebilecek ortam› haz›rlamakt›r...
elimizdeki kartlar› Strateji, baflar›l› olan› taklit etmek Strateji, bir ülkenin ihracat›n› birkaç
de¤il, farkl› olan› yaratmakt›r... puan artt›racak faaliyetleri bulmak
nas›l oynad›¤›m›zd›r.
Strateji, bir planlama süreci de¤il, de¤il, ihracat hedeflerine ulaflt›ra-
yaratma sürecinin sonucudur... cak yöntemleri bulmakt›r...
Strateji, gelece¤e dönük öngörüler Strateji, her ne olursa olsun farkl›
yapmak de¤il, sa¤l›kl› öngörüler birfleyler yaratmak sureti ile baflar›-
do¤rultusunda gelece¤i flekillen- l› olmak de¤il, vizyonumuz, misyo-
direbilmektir... numuz ve ilkelerle uyumlu ola-
Strateji, de¤iflime kolayl›kla rak seçilmifl de¤erlerimize sa-
adapte olabilecek beceriyi d›k kalmak üzere baflar›l› ol-
gelifltirmek de¤il, de¤ifli- makt›r.
me liderlik etmektir... Unutulmamal›d›r ki,
Strateji, bir yar›flta en hayat, elimizde hangi
baflar›l› olmak üzere kartlar oldu¤u de¤il,
performans› artt›ra- elimizdeki kartlar› na-
cak teknikleri gelifl- s›l oynad›¤›m›zd›r.

76 KobiEfor Ekim 2017