Page 28 - KobiEfor_Aralik_2014
P. 28
KAPAK
Markalaflman›n güç kayna¤›
Markalaflman›n maddi ve manevi güç kaynakla-
r› vard›r. Baflar›y› belirleyen güç kaynaklar› mane-
vi olanlar›d›r. Çünkü, maddi güç kaynaklar›, bizzat
markalaflma süreci içindeyken elde edilebilir fa-
kat manevi (subjektif) güç kaynaklar›, yola ç›kma-
dan önce, bafllang›çta bulunmal›d›r
Subjektif faktörler insanda, kiflilerdedir. Kurum
yönetici ve çal›flanlar›nda bu güç oluflmam›fl ise
markalaflma yolunda bir ad›m bile at›lamaz. An-
cak bu özellikler kiflilerde oluflmufl olsa bile “güç”
teflkil etmezler.
Bunlar kuruma maledilip kurum davran›fl› hali-
ne getirilmifl ise ancak o zaman “güç” haline gelir
ve markalaflma yoluna girilmifl olur. Bu gücün un-
surlar›na tek tek bakal›m: Teori: Teori, ifli yaparken göremedi¤imiz, düflü-
Azim: Markalaflmada as›l engeleyici, “atalet”tir. nürken görebildi¤imizdir. Teori, süzülmüfl tecrü-
Atalet azimle afl›l›r. Markalaflma azim gerektirir. bedir. Prati¤imiz t›kand›¤› zaman bize ç›k›fl yolunu,
Sadece azimli olmakla bile baz› ürün ve hizmetle- çözümü gösterir.
ri markalaflt›rmak mümkündür. Yüksek azim kül- Deneyim: Her markalaflma özeldir fakat dene-
türümüzde sayg› gören bir özelliktir. yimlerden yararlan›lmal›d›r. Her marka bafll› bafl›-
Sab›r: Sözkonusu olan sab›r, aceleden koruyan na bir ekonomik tarihtir, bizim markalaflmam›z da
rasyonel sab›rd›r. Acele yanl›fla yol açar. Marka- kendi özel tarihimiz olmal›d›r. Bire bir kopyalan-
laflman›n aritmeti¤i vard›r, firman›n ifl ve eylem- m›fl markalaflma stratejileri kiflisel ve kurumsal
deki h›z›n› bu aritmetik belirlemelidir. inovasyonu öldürür.
‘TUR‹ZM’DE MARKALAfiMAK
BAfiARAN ULUSOY Turizm sektörümüz nas›l
TÜRSAB Baflkan› markalaflabilmektedir?
Baflaran Ulusoy: Güven ve kalitenin her geçen
Bölgesel turizm pazarlama gün daha fazla önem kazand›¤› turizm sektörün-
kurumlar› kurulmal›d›r de markalaflmak, turizm pazarlamas› sürecinin
en önemli meyvesi ve en büyük baflar›s› olarak
adland›r›labilir. Bu ba¤lamda hem Türkiye hem
Türkiye’nin turizm sektö- de ülkemizden ç›kan birçok turizm flirketi “Mar-
ründe markalaflmada mevcut ka” tan›mlamas›na uyacak baflar›lar elde etmifl-
durumunu ve konseptini, Türki- lerdir. Türkiye bir turizm markas› ve de¤eri ola-
ye Seyahat Acentalar› Birli¤i rak dünyada kendini ispatlam›fl, dünyan›n en çok
(TÜRSAB) Baflkan› Baflaran Ulu- turist çeken alt›nc› ülkesi konumuna yükselmifl-
soy’a sorduk: tir. Ülke baflar›s›n›n yan›nda Türk turizmciler de
markalaflma konusunda son y›llarda önemli ba-
Türkiye ekonomisinde flar›lar kaydetmifllerdir. Türkiye’den ç›km›fl olan
turizmin yeri nedir? birçok tur operatörü ve otel, markalaflma baflar›-
Baflaran Ulusoy: Turizm ge- s› göstermifltir. Bu flirketler, baflta Rusya ve Avru-
lirlerinin ülke ekonomisine kat- pa ülkeleri olmak üzere dünyan›n dört bir yan›nda
k›s› özellikle d›fl ticaret gelirleri hizmet vermeye devam etmektedir.
aç›s›ndan büyük önem tafl›mak-
tad›r. ‹spanya, ‹talya gibi birçok Avrupa ülkesi d›fl Katmade¤er sa¤lamada turizm sektörünün
ticaret a盤›n›n kapanmas›nda turizm gelirlerin- mevcut yeri ve hedefleri nedir?
den yararlanmaktad›r. Türkiye’ye son y›llarda ge- Baflaran Ulusoy: Türkiye, 2023 y›l› için turizmden
len turist say›s›n›n artmas›na ba¤l› olarak turizm 50 milyon turist 50 milyar dolar turizm geliri belir-
gelirinin ekonomiye katk›s› artm›flt›r. 2013 y›l›nda lemifl durumdad›r. Turizm gelirlerinde art›fl hedefi-
turizm geliri, ihracat gelirlerinin yüzde 21.3’ünü miz ülkemizin marka alg›s› ile yak›ndan ilgilidir.
oluflturmakta olup d›fl ticaret a盤›n›n yüzde “Sa¤l›k Turizmi, Kültür Turizmi, Golf Turizmi” gibi
32.4’ünü kapatm›flt›r. segmentlerde gerçeklefltirilmesi planlanan at›l›-
28 KobiEfor Aral›k 2014
