Page 25 - KobiEfor_Agustos_2012

4. Çok sahipli marka kü günümüzde markalaflman›n k›salt›lm›fl yollar› da
5. Garanti markas› var. Hatta mucize örnekler bile az de¤il.
6. Holding markas›
7. Ses markas› Cayd›r›c› stratejiler strateji de¤ildir
8. Koku markas› Markalaflmak için on y›llar gerekir diyen görüfller
Hukuki s›n›fland›rma alan›ndaki bu markalardan a¤›rl›ktad›r. Bu nedenle uzun vadeli markalaflma
farkl› olarak daha esnek kavramlarla piyasala- stratejileri öneriliyor. Ama giriflimci bir
r›n veya kabullerin yaratt›¤› ve etkisi çok Yanl›fl KOB‹’ye uzun vadeli markalaflma am-
daha fazla flu tür markalar da vard›r: marka ve bargosu da konulmamal›. Hatta
l Co¤rafi yöre markas› markalaflma tan›mlar› markalaflma konusunda flafl›rt›c›
l Kent markas› fikir ve projeleri olan giriflimcile-
l Ülke markas› cayd›r› olmaktad›r. re ve KOB‹’lere özel kamu des-
l Global marka Uzun y›llar süren markalaflma tekleri düzenlenmelidir.
Kimi ürün, kimi sektör, kimi kül- stratejileri önerilmektedir. Markalaflmada h›z kazand›-
tür ve tarih, kimi de do¤al zengin- Oysa günümüzde iletiflim ran, genellikle subjektif faktör-
lik içerikli olabilen bu markalar›n ler olur. Subjektif faktörlerin
her biri veya birden fazlas›, ticari ni- ucuzlad›, kolaylaflt› ve bir f›rsat olarak kullan›lmas›
telikli ürünlerin markalaflmas›na ko- h›zland›. Yarat›c› bir yoluyla planlanandan çok daha
laylaflt›r›c› ortamlar sunabilir. KOB‹ kolayca marka erken zamanda markalaflmak
mümkün olabilir. Bu nedenle sub-
Türkiye’nin özel durumu olabilir. jektif faktörler markalaflma stratejisi
Türkiye’nin global bir markas› bulunmuyor. haz›rlan›rken mutlaka öne al›nmal›d›r.
Markalaflm›fl ürün satam›yor. Bu nedenle yüksek ca- Konuyu biraz daha açarsak anlamak kolayla-
ri aç›k veriyor. Üretiminin hakim karakteri fason ni- flacakt›r: ‹nternetin önümüzdeki 5-10 y›l içinde ifl
telikli. O halde Türkiye gerçekçi bir yol izleyerek an- dünyas›ndaki geleneksel kal›plar› y›kaca¤›nda herkes
cak global ölçekte marka üretti¤i bir noktaya gele- hemfikir. Hatta flimdiden, flirketler oluflturduklar›
bilir. Bu ‘gerçekçi yol’un anlafl›l›r tarifi, markalaflma web sitesi arac›l›¤›yla muhteflem müflteri iliflkileri ku-
perspektifine sahip olarak fason üretime devam et- rabiliyor. Hedef müflterinin bireysel profiline eriflerek
mek ve flu aflamal› hedeflere göre üretimi düzenle- kiflisellefltirilmifl ürünler üretip satan flirket bile var.
mektir: ‹nternet üzerinden tüketiciler ile arac›lar biraraya ge-
1. Düflük fiyatl› ortalama kalitede yerli ürünler. lebiliyorlar. Tan›t›m› bütünüyle internet üzerinde çöz-
2. Düflük fiyatl›, iyi kaliteli yerli ürünler. mek de mümkün. Oluflturulacak özel siteler arac›l›-
3. Di¤er ülkeler için yap›lm›fl kaliteli ürünler. ¤›yla tüketiciye ürünleri deneme olana¤› da sunulu-
4. Bölgesel markalar yarat›lmas›. yor. Benzeri yollarla firmalar müflterilerini kendi Ür-
5. Global markalar yarat›lmas›. Ge faaliyetlerine de katabilir, problem çözmede müfl-
6. Pazara yön veren global markalar yarat›lmas›. teriyi dan›flman olarak de¤erlendirebilirler. Bunlar bi-
Bu öneri ‘genel’ olarak do¤rudur, ama markalafl- zi sipariflle üretime, markay› tüketicinin kendisine in-
ma hedefi olan gerçek bir giriflimciyi ba¤lamaz. Çün- fla ettirdi¤imiz yeni ticari boyutlara tafl›yabilir.

A¤ustos 2012 KobiEfor 25